Out of ideas?

junio 7, 2009

Ahhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh!

Ahhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh!

Ahhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh!

Eso no quiere decir que no estén geniales, en especial la última, que me hace reír cada vez que la veo.

Más info:
Trillonarios.com
Heineken
Bidgeston

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Crónicas de la UBA I

julio 13, 2008

En el año 2007 tuve el gusto de cursar la materia “Planificación de medios”, elegida especialmente como optativa. Y si bien ésta forma parte de la orientación en publicidad y opinión pública, me enseñó bastante acerca de los medios en relación a la práctica periodística.

Una anécdota que vino hoy a mi mente fue la clase en la que hablamos de PNTs, eso que no se debería hacer en TV pero se hace. Algunas más sutiles (las más efectivas), otras originales, las hay descaradas y aburridas, en especial cuando el conductor de un programa, en medio de la información hace una pausa, y como si se pusiera un casetito invisible, recita en cámara el texto publicitario indicado por los productores cual niño de primer grado que repite el poema que la maestra mandó de tarea.

En aquella clase, recuerdo que me aventuré a sugerir un ejemplo que yo consideraba de lo más efectivo y sutil, casi imperceptible. Me referí a los enormes vasos rojos con la marca de “Coca Cola” que los jurados del concurso American Idol tuvieron delante de sus caras durante todo el período de casting y del teatro. No sólo Coca Cola lograba así una presencia casi continua en la parte más interesante del show, el más visto en EE.UU., sino que además llegaba a todos los países a los que se vendía el contenido.

“No creo que haya sido por eso”, fue la respuesta que obtuve en ese momento de los profesores,  descartando que se tratara de una estrategia para llegar a todo el mundo, de la firma que efectivamente llega a todo el mundo. Pasó la posta a otro alumno que seguramente apuntó un comentario inteligente, porque hay que admitir que el nivel de la clase era excelente.

Lo de los vasos es muy evidente, de hecho ni al creador de Family Guy se le pasaron por alto a la hora de parodiar al famoso show. Y tan buena idea resultó ser este PNT, que ahora Pepsi hace lo propio en Latin American Idol, no sólo poniendo su estampa en los vasos de los jueces sino que doblan la apuesta y suman un concurso de diseño para el logo (de Pepsi, of course) que estará grabado en los vasos.

No se puede estar en todo, algunos vana ver el negocio en donde otros lo descartan. Sólo un ejemplo de que a veces hay que seguir el propio criterio, y otras dar lugar a las ideas de los demás.


Nombre con Carácter

julio 2, 2008

Cuando un padre/madre está a punto de tener un bebé, se compra cada libro, revista, folletín, video instructivo que tenga que ver con paternidad. Y un clásico son los típicos libros de nombres, con listados de nombres ordenados alfabéticamente y su correspondiente significado. Mi primera pregunta sería ¿cómo se determina el significado de un nombre? Si bien algunos son obvios –Jesús, Mariano, Gonzalo, por ejemplo- otros no tienen razón evidente.

La segunda pregunta que se me ocurre es ¿el nombre determina al hombre? ¿Qué influencia tiene sobre nosotros la denominación que seleccionaron nuestros padres? La respuesta que se me podría ocurrir en este último caso es “ninguna”. Y sin embargo quizás no sea tan así:

Paula: La pequeña. De orígen latino. Muy comunicativa y desenvuelta con todos. Domina las relaciones humanas y el buen trato. De convicciones fuertes, las mantiene cualesquiera sean sus consecuencias. Le da gran importancia a sus amigos y afectos. En el amor, su pareja debe demostrarle cariño constantemente.

Y la razón una vez más se ve cuestionada por la evidencia real:

  • La pequeña: desde ese momento se sabía que sería enana toda mi vida. Mido 1,58m
  • Muy comunicativa y desenvuelta: esto último puede ser, a veces, no siempre. Pero lo de comunicativa podría explicar esa compulsiva necesidad de escribir, contar, decir lo que pienso, y hasta la profesión elegida.
  • Domina las relaciones humanas y el buen trato: Lo primero si, lo segundo no siempre. Quienes no me conocen demasiado, me catalogan como amable, generosa, incapaz de hacer el mal. Alguna vez fui elegida mejor compañera en el colegio, y me llevé el diploma a “la más comprensiva” en mi grupo de Confirmación. Pero quienes me conocen mejor saben que tengo muuuuy pocas pulgas. No es que sea mala o que me enoje fácil, pero cuando lo hago el buen trato vuela por la ventana. Por suerte es en la minoría de los casos, pero he llegado a la conclusión de que mi nivel de tolerancia para con la gente es muy pequeño.
  • De convicciones fuertes, las mantiene cualesquiera sean sus consecuencias: esto sí es tal cual. Casi diría que tengo un libro imaginario con mis convicciones y es muy difícil que vaya en contra de ellas, inclusive cuando me conviene. Esto dificulta a veces reconocer cuando esas convicciones son erróneas.
  • Le da gran importancia a sus amigos y afectos: esto también es cierto, y cada vez más aun. Aunque no siempre ese afecto ha sido correspondido con afecto. Muchas veces los que considerás “tus afectos” te decepcionan.
  • En el amor, su pareja debe demostrarle cariño constantemente: Esta última oración me mató. Me dejó mal parada, como perrito faldero. No estoy muy segura de que así sea, pero quizás no soy la más indicada para hacer esa apreciación.

Demás está decir que mi nombre no fue elegido por este significado sino porque le gustaba a mi abuela materna, que había fallecido un poco más de un año antes de mi nacimiento. Y estuve a poco de llamarme Perla, que era el nombre de la enfermera que la liberó a mi mamá del dolor luego de más de 30 hs. de parto.

¿Por qué les cuento todo esto en un blog sobre comunicación? Primero porque me encantaría conocer qué dicen sus nombres sobre uds. Segundo, porque llegué a conocer este significado precisamente gracias a una campaña de comunicación de Bodega Santa Ana. Para su marca “Carácter Varietales” está desarrollando varias acciones; una de ellas es un concurso para diseñadores de indumentaria y accesorios (los interesados pueden leer más sobre esto aquí) por lo que entré a su muy buena página web, desarrollada a partir del slogan “el vino que eligió su nombre”. Por esta razón en la entrada al sitio cada uno puede averiguar el significado de su nombre.

Demás está decir que no hay dinero de por medio en este post, y la prueba más evidente es que  tengo el sitio super abandonado, por lo que nadie puede pensar que alguien pondría $ en el blog. Sólo me pareció muy original; no sé si voy  salir a comprarme una botella de vino en este momento, pero ciertamente lograron que recuerde la marca, lo cual no es poco para una abstemia como yo.

Más Info:
Carácter Varietales


Vuelve Link!!

marzo 19, 2008

bloglink1 

Angel Sotera acaba de relanzar Blog Link! el sitio que promete verdadero periodismo 3.0 aprovechando todas las posiblidades que ofrece la plataforma online.Un nuevo diseño más limpio y claro de la mano de Sonoma Studio

Más contenidos propios sobre deportes, política, música y las chicas más lindas del espectáculo. En este momento en cartel: la cobertura del último show de Karamelo Santo y una entrevista a Romina Widmer, la autora del libro “¡Viva Vida! el cáncer no impide gritarlo”.

Más Info:
Blog Link!


Pautas claras: las agencias se ponen de acuerdo

febrero 12, 2008

La noticia me sorprendió en Infobae Profesional, después la vi en todos lados y recién ahí lo creí. Las principales agencias agrupadas en la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, acordaron pautas claras y uniformes para la participación de concursos, en una convención en Pinamar.

Estas agencias manejan el 80% de la inversión publicitaria local, aunque en los últimos años ésta haya caído un 70% según informó el diario. Por esta razón las agencias habrían acordado una serie de reglas de buena fe para la participación de concursos. Resalto “de buena fe” precisamente porque su violación no atrae ninguna sanción para la agencia que no cumpla lo establecido.

El anunciante debe encargase de elaborar un Concurso de Antecedentes sobre los trabajos anteriores de las agencias, que no deberían ser más de seis, luego se realiza el Concurso Creativo donde se convocan a no mas de cuatro agencias, incluyendo a la que actualmente maneja la cuenta del anunciante. Los llamados a partir de ahora deberían costar a la entidad convocante entre $20.000 y $10.000 pesos.

Otros requisitos son: claridad en la información requerida y en la propuesta que el anunciante espera que sea suministrada por la agencia, información sobre cuáles son las agencias participantes en el concurso, fecha limite de presentación igual para todas las agencias, fecha limite para que el anunciante tome una decisión, compromiso del anunciante de respetar la propiedad intelectual de las propuestas presentadas y devolución de los materiales a las agencias.  Como verán, reglas super convenientes… para las agencias nada mas. ¿Esto no dificultará que las reglas se cumplan?

Yo no estaba enterada que había lío en el tema de los concursos; desde afuera el ambiente publicitario, siempre tan creativo e innovador, parece hasta amigable. Pero competencia no es nunca sinónimo de paz. Sin embargo no me parece que a futuro estas reglas serán respetadas. En primer lugar porque la AAAP impone condiciones a los anunciantes y no a las agencias: montos a pagar, límite de agencias a convocar, la elaboración del informe de trayectoria, etc. En segundo lugar porque si no existe sanción, que podría ser la imposibilidad de la agencia de presentarse a concurso durante un periodo de tiempo, será muy difícil que se respeten estas reglas. 


Puede ser esto lo mejor bolú?

enero 12, 2008

Puede ser que esto sea lo mejorcito que tenemos en publicidades este verano? Y la competencia de siempre? El video del lobo marino es desastroso y copiado de una escena de 13 going on 30, y la del correo electrónico de Speedy pretende competir por el premio de “tema del verano” que me parece que nadie se merece en el ’08. 

Se nota que la audiencia en verano cae a un punto insignificante y poco rentable. Estuve esperando a que saliera algo distinto antes de hacer este post, pero parece que los principales players se han retirado del juego. Los creativos estarán de vacaciones.

El concepto está bueno, queda claro que Fibertel es “la elección inteligente”. Pero no se si la realización fue la mejor, creo que hay ejemplos de boludeces más grandes que estas. La mejor en mi opinión es la del chico que va descalzo en la arena, creo que nos ha sucedido a todos.

Qué otra boludez hiciste en verano? En mi caso creo que lo peor fue llegar una madrugada con mi flía después de dos días de viaje en auto para encontrar la cerradura de casa falseada. Otra boludez grande es alquilar desde casa un departamento/hotel que no conocés porque el dueño te asegura de que es bárbaro, espacioso, limpio, cerca de la playa, etc. Con suerte cuando llegás a destino te encontrás con un agujero mugriento, pero agujero al fin

Los dejo que piensen sobre este tema de primordial importancia. Espero que haya una segunda parte mejor de este comercial, me parece que da para seguir esta campaña. De todas formas me alegro de no estar acostumbrada a ver mucha tele, porque para disfrutar esta programación de verano primero debería pasar por el quirófano y hacerme una lobotomía express.


Amas de casa tremendamente quemadas

enero 8, 2008

¿Se acuerdan del comercial de las amas de casa que cantaban felices “quiero volver a comprar como me gusta!”? Estas chicas japonesas se lo toman muy en serio. Por si alguno se quiere comprar el CD original (jajajjaja) el grupo es Halcali y la canción “It’s party Time”. 

Obviemos el chiste fácil de la pobre chica que tuvo la feliz idea de ponerse una baguette en la boca. Pasemos a mi preunta ¿Es un comercial de Carrefour Japón o es un video clip? Es un poco largo para ser lo primero y demasiado comercial para ser lo segundo. Sea lo que sea creo que debemos solidarizarnos con los amigos de oriente y enviarles un par de creativos para allá. De esta manera éstos podrían hacer el camino inverso y copiar las publicidades y videos argentinos en el extranjero y no al revés.