Fashion democracy?

octubre 3, 2008

Si la exclusividad es la regla para tener éxito en el mundo de la moda y el lujo, este año Viktor Horsting y Rolf Snoeren –de la firma Vicktor & Rolf– decidieron darle la espalda a la prestigiosa pasarela de la Semana de la Moda de París y hacer la premiere mundial de su colección de Primavera/Verano 2009 desde su sitio web. De esta manera, todos están invitados.

Nadie tuvo que quedarse afuera de esta pasarela virtual que se llevó acabo en todo el mundo ayer, 2 de octubre. Sin filas para entrar, sin acreditaciones especiales, también sin que se cayera el servidor por la cantidad de “invitados”, pero si con algunos problemitas de streaming. Así se presentó la colección Funny Face, de los diseñadores holandeses más exitosos. 

No son los primeros en utilizar esta estrategia. Sin embargo, no se trató de una transmisión en directo sino que contó con un fuerte trabajo de edición y musicalización. De hecho, se hizo con una sola modelo, Shalom Harlow, que desfiló cada uno de los conjuntos y parece copartir la pasarela con sigo misma, cruzándose en la pantalla una y otra vez.

Esto es más o menos similar a ver un espectáculo deportivo por televisión. Convengamos que la posibilidad de ver diversos ángulos, los detralles de cerca y las figuras de lejos, las piezas es mejor. Pero toda la emoción y los pormenores del espectáculo no se ven a no ser que estés “en la cancha”.

El objetivo de estos diseñadores es claro, y lo han dicho publicamente en más de una ocasión. Piensan que en el futuro ni el público, ni la prensa ni los compradores deberán salir de sus hogares para ver la colección. Es decir, utilizan la tecnología para promocionarse globalmente. Parece lógico y hasta suena a obviedad decirlo, pero el mundo de la moda no siempre fue amante de la tecnología. De todas maneras convengamos que todavía quedan varios problemas técnicos para resolver en este desfile por streaming. 

Primera fila para todos!!. ¿Una nueva forma de democracia inclusiva fashion, que hace un lado la estrategia elitista típica de las firmas de lujo y sale a mostrarse a un público más amplio? No nos engañemos, es una democracia del “se mira y no se toca compra”, ya que los precios distan de ser masivos, claro está. Más o menos como la democracia real. 

Más Info:
Víctor & Rolf


Crónicas de la UBA I

julio 13, 2008

En el año 2007 tuve el gusto de cursar la materia “Planificación de medios”, elegida especialmente como optativa. Y si bien ésta forma parte de la orientación en publicidad y opinión pública, me enseñó bastante acerca de los medios en relación a la práctica periodística.

Una anécdota que vino hoy a mi mente fue la clase en la que hablamos de PNTs, eso que no se debería hacer en TV pero se hace. Algunas más sutiles (las más efectivas), otras originales, las hay descaradas y aburridas, en especial cuando el conductor de un programa, en medio de la información hace una pausa, y como si se pusiera un casetito invisible, recita en cámara el texto publicitario indicado por los productores cual niño de primer grado que repite el poema que la maestra mandó de tarea.

En aquella clase, recuerdo que me aventuré a sugerir un ejemplo que yo consideraba de lo más efectivo y sutil, casi imperceptible. Me referí a los enormes vasos rojos con la marca de “Coca Cola” que los jurados del concurso American Idol tuvieron delante de sus caras durante todo el período de casting y del teatro. No sólo Coca Cola lograba así una presencia casi continua en la parte más interesante del show, el más visto en EE.UU., sino que además llegaba a todos los países a los que se vendía el contenido.

“No creo que haya sido por eso”, fue la respuesta que obtuve en ese momento de los profesores,  descartando que se tratara de una estrategia para llegar a todo el mundo, de la firma que efectivamente llega a todo el mundo. Pasó la posta a otro alumno que seguramente apuntó un comentario inteligente, porque hay que admitir que el nivel de la clase era excelente.

Lo de los vasos es muy evidente, de hecho ni al creador de Family Guy se le pasaron por alto a la hora de parodiar al famoso show. Y tan buena idea resultó ser este PNT, que ahora Pepsi hace lo propio en Latin American Idol, no sólo poniendo su estampa en los vasos de los jueces sino que doblan la apuesta y suman un concurso de diseño para el logo (de Pepsi, of course) que estará grabado en los vasos.

No se puede estar en todo, algunos vana ver el negocio en donde otros lo descartan. Sólo un ejemplo de que a veces hay que seguir el propio criterio, y otras dar lugar a las ideas de los demás.


Mi blog en un libro

junio 10, 2008

ALMlibro

No se asusten, no es Comunicación en Construcción, sino Amo la Moda (ALM) el que recibió lo que yo considero el honor más grande que he tenido hasta ahora como blogger: fue incluido entre las mejores 100 páginas de moda del libro “Técnicas de diseño de moda por ordenador” de la docente y diseñadora española Anna María López López.

Por si no lo distinguen, en la foto es el que aparece con el header rosa. Se incluyó  a la primera versión de ALM (la que estaba en WordPress), pero en febrero lo mudé a su hogar definitivo, amolamoda.net.

El año pasado el instituto Fashion+, en donde trabaja esta diseñadora organizó un concurso de diseño de figurines. Entre los tres ganadores hay una argentina y un chileno, entre otro montón de mencionados latinoamericanos, cuyos trabajos también se exhiben en el libro. Y me gustaría pensar que, ya que yo había difundido la noticia de esta convocatoria, quizás alguno de los diseñadores reconocidos en el libro pudo haberse enterado del concurso a través de mi sitio.

Por su puesto en el listado figuran las web de diseñadores top -muy top- como Christian Dior o Victorio & Luchino, tiendas de lujo virtuales, institutos de diseño, etc. Pero había muchísimos blogs, entre ellos dos argentinos: el mio y el de Mr. John Steed. Y por ejemplo yo comparto la página del libro con grandes multimedia de la moda como Style.com, Neomoda, Fashion Week Daily, y dos de mis magazines favoritas, Nylon y Hint.

Lo que quiero remarcar es que hoy en día, y no sólo en este libro, las grandes redacciones online con amplios recursos, como las de Vogue.com o Elle.es están compitiendo con nosotros, los bloggers “unipersonales” (se puede decir así?) que según muchos expertos, nos pusimos a hablar de moda (entre otras cosas) sin tener autoridad para ello. Lamentablemente la era en donde la moda era cosa de pocos se acabó, y lo mismo está pasando con la comunicación. La palabra no es más exclusivamente para “los que tienen autoridad”.

En fin, sólo un ejemplo más de como los bloggers conquistaremos el mundo. Quería compartir con ustedes esto que fue una gran alegría para mi. Si quieren saber más, visiten ALM en un libro de diseño.


Vuelve Link!!

marzo 19, 2008

bloglink1 

Angel Sotera acaba de relanzar Blog Link! el sitio que promete verdadero periodismo 3.0 aprovechando todas las posiblidades que ofrece la plataforma online.Un nuevo diseño más limpio y claro de la mano de Sonoma Studio

Más contenidos propios sobre deportes, política, música y las chicas más lindas del espectáculo. En este momento en cartel: la cobertura del último show de Karamelo Santo y una entrevista a Romina Widmer, la autora del libro “¡Viva Vida! el cáncer no impide gritarlo”.

Más Info:
Blog Link!


Premio arteBA – Petrobrás de Artes Visuales

febrero 8, 2008

En el marco del Programa Cultural Petrobrás, arteBA  convoca a la quinta edición del Premio arteBA-Petrobras de Artes Visuales. En esta quinta edición se pondrá especial énfasis para que la obra ganadora permanezca en el circuito de exhibición de arte contemporáneo, más allá de la duración de la Feria, a través de un concurso cuyo resultado permita que un museo de jurisdicción provincial o municipal del país incorpore la obra a su colección.

Ocho proyectos seleccionados serán subvencionados, premiados y exhibidos en arteBA`08 17 Feria de Arte Contemporáneo, a desarrollarse del 29 de mayo al 2 de junio de 2008 (Pre Openings 27 y 28 de mayo), en los Pabellones Azul y Verde de La Rural de Palermo.

El Premio arteBA-Petrobras de Artes Visuales tiene como objetivo apoyar los proyectos específicos de artistas contemporáneos de todo el país. El Premio busca brindar a los artistas argentinos una oportunidad para financiar y producir sus proyectos en un marco de intercambio propiciado mediante su Programa de Seguimiento, que se realizará durante los dos meses anteriores a la inauguración de la Feria.

Una vez exhibidos en la Feria, un segundo Jurado de Premiación otorgará el Primer Premio Adquisición, de $ 30.000 (treinta mil pesos), y el Segundo Premio no adquisición de $ 10.000 (diez mil pesos). Los premios serán concedidos una vez finalizada la instalación in situ definitiva de las obras. Como novedad de esta nueva edición, el Primer Premio Adquisición pasará a ser exhibido en comodato, por un museo argentino seleccionado mediante concurso abierto.

Más Info:
arteBA

Actualización: Me acaban de informar que se prorrogó el período para recepción de trabajos hasta el 15 de febrero.


La Salle en vías de protección

enero 31, 2008

Parece mentira pero queda algo de cordura en las comisiones que analizan los proyectos presentados en el Congreso. Me enteré a través de Parlamentario.com que la Comisión de Patrimonio Arquitectónico y Planeamiento urbano elevárá un proyecto para protejer el edificio de la calle Riobamba.

Me pone muy feliz esta noticia, realmente no quiero que por poner un hotel perdamos este edificio. Entiendo que queden pocos terrenos para construir en Capital (tanto que hasta cruzando el charco, en Avellaneda, no queda ni un rincón) pero me parece que no vale la pena el sacrificio. Ahora espero que pese más la cordura que el bolsillo a la hora de aprobar este proyecto en ambas cámaras.

Más Info:
Parlamentario.com

Más Info en CenC:
El La Salle ya es de lujo


Bye Bye Maestro

enero 30, 2008
valenbye

 El pasado 23 de enero, el diseñador valentino Garavani presento lo que será su última colección de Alta Costura. Además del cierre de una era en el mundo de la moda, el evento fue el cierre de la producción de “Valentino: The Last Emperor” el film documental que Acolyte Films esta produciendo sobre la vida del diseñador y su firma de 45 años de éxitos.

Valentino: The Last Emperor, será producida y dirigida por Matt Tyrnauer, corresponsal de Vanity Fair Magazine. Si bien la idea es explorar, a través de la historia del diseñador, los factores que afectan a la industria de la moda a nivel mundial, el corazón de la película es la relación del diseñador junto a su socio y compañero de 50 años Giancarlo Giammetti, una de las sociedades de la moda más duraderas de la historia. El maestro se enfrenta con lo dulce y lo amargo de ponerle un punto final a su larga carrera de éxito.

Y si, creo que ya les conté en mi otro blog que Lagerfeld va a tener su documental bibliográfico. Valentino no podría ser menos. Estará de moda firmar a los grandes de la moda. A los que no les gusta, échenle la culpa al Diablo se viste de Prada.

La película estaría primero en festivales de cine a partir de abril de este año.

Más Info:
Valentino
Lagerfeld Confidentiel