Crónicas de la UBA I

julio 13, 2008

En el año 2007 tuve el gusto de cursar la materia “Planificación de medios”, elegida especialmente como optativa. Y si bien ésta forma parte de la orientación en publicidad y opinión pública, me enseñó bastante acerca de los medios en relación a la práctica periodística.

Una anécdota que vino hoy a mi mente fue la clase en la que hablamos de PNTs, eso que no se debería hacer en TV pero se hace. Algunas más sutiles (las más efectivas), otras originales, las hay descaradas y aburridas, en especial cuando el conductor de un programa, en medio de la información hace una pausa, y como si se pusiera un casetito invisible, recita en cámara el texto publicitario indicado por los productores cual niño de primer grado que repite el poema que la maestra mandó de tarea.

En aquella clase, recuerdo que me aventuré a sugerir un ejemplo que yo consideraba de lo más efectivo y sutil, casi imperceptible. Me referí a los enormes vasos rojos con la marca de “Coca Cola” que los jurados del concurso American Idol tuvieron delante de sus caras durante todo el período de casting y del teatro. No sólo Coca Cola lograba así una presencia casi continua en la parte más interesante del show, el más visto en EE.UU., sino que además llegaba a todos los países a los que se vendía el contenido.

“No creo que haya sido por eso”, fue la respuesta que obtuve en ese momento de los profesores,  descartando que se tratara de una estrategia para llegar a todo el mundo, de la firma que efectivamente llega a todo el mundo. Pasó la posta a otro alumno que seguramente apuntó un comentario inteligente, porque hay que admitir que el nivel de la clase era excelente.

Lo de los vasos es muy evidente, de hecho ni al creador de Family Guy se le pasaron por alto a la hora de parodiar al famoso show. Y tan buena idea resultó ser este PNT, que ahora Pepsi hace lo propio en Latin American Idol, no sólo poniendo su estampa en los vasos de los jueces sino que doblan la apuesta y suman un concurso de diseño para el logo (de Pepsi, of course) que estará grabado en los vasos.

No se puede estar en todo, algunos vana ver el negocio en donde otros lo descartan. Sólo un ejemplo de que a veces hay que seguir el propio criterio, y otras dar lugar a las ideas de los demás.

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Nombre con Carácter

julio 2, 2008

Cuando un padre/madre está a punto de tener un bebé, se compra cada libro, revista, folletín, video instructivo que tenga que ver con paternidad. Y un clásico son los típicos libros de nombres, con listados de nombres ordenados alfabéticamente y su correspondiente significado. Mi primera pregunta sería ¿cómo se determina el significado de un nombre? Si bien algunos son obvios –Jesús, Mariano, Gonzalo, por ejemplo- otros no tienen razón evidente.

La segunda pregunta que se me ocurre es ¿el nombre determina al hombre? ¿Qué influencia tiene sobre nosotros la denominación que seleccionaron nuestros padres? La respuesta que se me podría ocurrir en este último caso es “ninguna”. Y sin embargo quizás no sea tan así:

Paula: La pequeña. De orígen latino. Muy comunicativa y desenvuelta con todos. Domina las relaciones humanas y el buen trato. De convicciones fuertes, las mantiene cualesquiera sean sus consecuencias. Le da gran importancia a sus amigos y afectos. En el amor, su pareja debe demostrarle cariño constantemente.

Y la razón una vez más se ve cuestionada por la evidencia real:

  • La pequeña: desde ese momento se sabía que sería enana toda mi vida. Mido 1,58m
  • Muy comunicativa y desenvuelta: esto último puede ser, a veces, no siempre. Pero lo de comunicativa podría explicar esa compulsiva necesidad de escribir, contar, decir lo que pienso, y hasta la profesión elegida.
  • Domina las relaciones humanas y el buen trato: Lo primero si, lo segundo no siempre. Quienes no me conocen demasiado, me catalogan como amable, generosa, incapaz de hacer el mal. Alguna vez fui elegida mejor compañera en el colegio, y me llevé el diploma a “la más comprensiva” en mi grupo de Confirmación. Pero quienes me conocen mejor saben que tengo muuuuy pocas pulgas. No es que sea mala o que me enoje fácil, pero cuando lo hago el buen trato vuela por la ventana. Por suerte es en la minoría de los casos, pero he llegado a la conclusión de que mi nivel de tolerancia para con la gente es muy pequeño.
  • De convicciones fuertes, las mantiene cualesquiera sean sus consecuencias: esto sí es tal cual. Casi diría que tengo un libro imaginario con mis convicciones y es muy difícil que vaya en contra de ellas, inclusive cuando me conviene. Esto dificulta a veces reconocer cuando esas convicciones son erróneas.
  • Le da gran importancia a sus amigos y afectos: esto también es cierto, y cada vez más aun. Aunque no siempre ese afecto ha sido correspondido con afecto. Muchas veces los que considerás “tus afectos” te decepcionan.
  • En el amor, su pareja debe demostrarle cariño constantemente: Esta última oración me mató. Me dejó mal parada, como perrito faldero. No estoy muy segura de que así sea, pero quizás no soy la más indicada para hacer esa apreciación.

Demás está decir que mi nombre no fue elegido por este significado sino porque le gustaba a mi abuela materna, que había fallecido un poco más de un año antes de mi nacimiento. Y estuve a poco de llamarme Perla, que era el nombre de la enfermera que la liberó a mi mamá del dolor luego de más de 30 hs. de parto.

¿Por qué les cuento todo esto en un blog sobre comunicación? Primero porque me encantaría conocer qué dicen sus nombres sobre uds. Segundo, porque llegué a conocer este significado precisamente gracias a una campaña de comunicación de Bodega Santa Ana. Para su marca “Carácter Varietales” está desarrollando varias acciones; una de ellas es un concurso para diseñadores de indumentaria y accesorios (los interesados pueden leer más sobre esto aquí) por lo que entré a su muy buena página web, desarrollada a partir del slogan “el vino que eligió su nombre”. Por esta razón en la entrada al sitio cada uno puede averiguar el significado de su nombre.

Demás está decir que no hay dinero de por medio en este post, y la prueba más evidente es que  tengo el sitio super abandonado, por lo que nadie puede pensar que alguien pondría $ en el blog. Sólo me pareció muy original; no sé si voy  salir a comprarme una botella de vino en este momento, pero ciertamente lograron que recuerde la marca, lo cual no es poco para una abstemia como yo.

Más Info:
Carácter Varietales


Amas de casa tremendamente quemadas

enero 8, 2008

¿Se acuerdan del comercial de las amas de casa que cantaban felices “quiero volver a comprar como me gusta!”? Estas chicas japonesas se lo toman muy en serio. Por si alguno se quiere comprar el CD original (jajajjaja) el grupo es Halcali y la canción “It’s party Time”. 

Obviemos el chiste fácil de la pobre chica que tuvo la feliz idea de ponerse una baguette en la boca. Pasemos a mi preunta ¿Es un comercial de Carrefour Japón o es un video clip? Es un poco largo para ser lo primero y demasiado comercial para ser lo segundo. Sea lo que sea creo que debemos solidarizarnos con los amigos de oriente y enviarles un par de creativos para allá. De esta manera éstos podrían hacer el camino inverso y copiar las publicidades y videos argentinos en el extranjero y no al revés.


Bravia Bunny

octubre 8, 2007

Habrán visto ya el nuevo comercial de Sony Bravia, el de los conejitos de plastilina. Repite el mismo concepto de “color que invade” del aviso anterior, el de las pelotitas.

A mi lo que me sorprendió más fué este otro video, el “making of” del comercial. La cantidad de gente que labura para hacer que un conejito salte es impresionante.

“Hacer un viral” cosa difícil si las hay. Sony por ahora se ha llevado todas las medallas en esta categoría.

Visto en: Briefblog 

Más Info:
Bravia Advert


Se puede hacer MKT Viral Espontáneo?

agosto 9, 2007

Una empresa me contactó para ver si quiero evaluar un producto en el blog de moda (que por suerte anda cada vez mejor en visitas). Ahí suelo hablar mucho de productos pero no hago reviews, distribuyo la información a la que accedo y sólo opino cuando algo me gusta o si sé mucho sobre un tema y puedo agregar algo de valor a esa información.

Esto me lleva a pensar: porqué me piden un review? pensarán que poner un contenido en varios blogs automáticamente hace que la información se distribyuya sóla (sin que cueste $ quiero decir)? se puede lograr hacer una pieza de MKT viral pidiendo reviews en blogs?

Estoy acostumbrada a escribir sobre productos porque el 90% de las veces hablar de moda es eso, y no me crea un conflicto ético. Aunque a algunos les disguste, hay mucha gente que está interesada en la moda y otros que hasta quieren dedicarle el trabajo de su vida; lo bueno es que a veces uno hablando de estas cosas ayuda en esos proyectos de vida. De todas maneras no es el caso de este pedido de review porque es de una marca que no necesita mi ayuda para nada.  

Hay algo que es innegable: para poder hablar de moda lo mejor es conocer el producto y el mercado. Eso es básicamente lo que me está proponiendo esta empresa, que además me asegura “total respeto por la libertad de opinión del autor”. Que piensan uds.? Les creo y acepto hablar de esto?

Lo que me sorprende del pedido es que me consideren “líder de opinión”. En realidad no tienen muchas opciones para llegar a su target: bloggers de moda en Argentina somos 2 nada más. Creo que más que líder de opinión vengo a ser la última opción.

El blogger Peluka se preguntaba en este post (muy recomendable!!!) si es posible hacer “un viral” un anuncio creado con la intención explícita de que se distribuya espontáneamente por los sitios y weblogs. Julián gallo, cuando lo tentaron de la misma empresa que ahora me contactó, para hablar de un video de Kangoo, argumentaba que sólamente si el aviso es bueno se vuelve viral (o muy malo se podría agregar). Y también es cierto como dice él, que estas empresas siguen con la idea de que “toda publicidad es buena publicidad” lo que no siempre es así.

Peluka decía algo en su post que me pareció interesante: que no siempre los creativos tienen ganas de quedarse sentados a ver si algo se vuelve viral. A veces necesitan figurar en Internet como sea. No se si estaré influenciada todavía por un curso de planificación que hice hace poco, pero creo que si el target de tu cliente tiene alta afinidad con los blogs, algo tenés que hacer para llegar a ellos; y ahí no basta tener un buen comercial y pasárselo a algún amigo blogger. Algunas agencias lo harán mejor que otras, claro está.

En este caso, el producto que me quieren enviar para probar no está disponible en Argentina y por lo tanto si la empresa quiere figurar en ALM no le queda otra que contactarme directamente, nunca podría yo enterarme de este producto y hablar de él espontáneamente. Por un lado es un soborno, por el otro son unos kamikazes que se arriesgan a que yo escriba lo que se me cante sobre su cliente, por otro lado a veces recibo tanta info gacetillada que poder acceder al producto y probarlo me parece más acertado que creerle a un comunicado. Se nota que estoy un poquito confundida al respecto ¿no? 

Sin caer en el latiguillo de “hay que mantener la pureza de los blogs” si creo que es necesario mantener la sinceridad. Por ejemplo, si uno va a hacer un review, debe avisar que se recibió un producto para probarlo, o que escribe sobre determinada película o comercial porque le solicitaron hacerlo; y luego ser sincero con lo se que escribe. El problema es: eso se vuelve viral? No, por su puesto que no. El review llega a las personas que leen el blog donde se hace la evaluación, pero dudo que eso se convierta en viral. ¿Quién lo va a levantar?

Por eso me parece que, en esta etapa donde todavía se están definiendo las formas de aprovechar los blogs como medio publicitario, se deberían distinguir las campañas virales espontáneas de las acciones planificadas con la intención de ser virales. No es lo mismo que algo circule porque a varios bloggers les gustó (o porque no les gustó) a que reciba difusión porque una agencia mandó un regalo, hizo un evento, ofreció contenido exclusivo, etc. Esas cuestiones deberían ser aclaradas en el post en el cual se evalúa el producto, para que los lectores lo tengan en cuenta a la hora de leerlo.

En fin, esa es mi opinión al respecto. Todavía no le contesté a la empresa, quería ver si alguno de los lectores de Comunicación en Construcción que conozca un poco más que yo de este tema, quizás me sepa orientar. Quisiera escuchar sus opiniones también sobre la posibilidad (o imposibilidad) de crear una pieza de MKT con el objetivo explícito de que sea viral. Qué hago, acepto el review?

Saludos

PK


Nike “suda el jamón”

julio 26, 2007

Seguramente algunos ya habrán visto esta campaña de Nike Women “Body By Dance”. Es bastante larga pero tiene algunos momentos geniales, en especial la chica que le baila adelante al de seguridad. El cambio de estrategia de Nike es claro (tampoco es nuevo) en vez de la típica promoción con la estrellita del deporte, que enfatiza el éxito, el esfuerzo, la adrenalina, la tecnología en el diseño de indumentaria deportiva (en el caso de Nike), esta vez invitan a las mujeres a divertirse para darle forma a su cuerpo.

Por su puesto que el cambio es menor, las marcas le siguen diciendo a las mujeres que, de alguna manera, deben ser flacas. Pero bueno, no se puede esperar que Nike diga “no haga ejercicio, está bien como está” porque no sería negocio. Por lo menos esta publicidad es más divertida que las anteriores de la marca (las de las estrellitas del deporte) y menos exitista

Me parece además que la gente de Nike interpretó muy bien la tendencia de los tiempos que corren: cada vez más mujeres que conozco dejan de ir al gimnasio porque se aburren y a lo sumo toman clases de baile (salsa, axe, etc) aerobox, judo, etc. Lejos quedaron las épocas donde las mujeres hacían gimnasia aeróbica o artística. Ahora son clases de “baile de caño” o de disciplinas de combate.

Visto en: Me gusta la moda


Se prepara el Ojo

julio 19, 2007

Hasta el 31 de julio las empresas de comunicación y anunciantes de Latinoamericana podrán inscribir sus mejores anuncios, acciones e ideas para participar del certamen de mayor crecimiento en la región: el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2007. Este festival, de los mas importantes del sector en Latinoamérica, llega a su décima edición con expectativas de seguir creciendo aun más (en 2006 las inscripciones crecieron un 29% respecto del año anterior, con más de 5300 piezas provenientes de 366 empresas de la industria)

El material de gráfica, vía pública, radio, marketing directo, promo y de todos aquellos trabajos que no incluyen video, es ingresado directamente al sitio del festival. Los comerciales y otros materiales audiovisuales pueden ser enviados a través de BeamTV. Hay tiempo hasta fin de mes.

Más Info:
El Ojo de Iberoamérica